如何打造乡村旅游？四个世界最佳旅游乡村这样做
去年，联合国世界旅游组织共评选出了32个国家共计44个“最佳旅游乡村”，其中我国的浙江余村和安徽西递村入选。本期，我们从中撷取了国外部分特色村镇，看看他们在关注其深挖自身潜力、通过旅游推动地方振兴的举措和成果有哪些值得借鉴的。希望能为致力乡村旅游发展的业界同仁们提供参考，推动更广大乡村借助旅游发展开拓美好未来。
#1
坚守原生态的“世外桃源”
美山是日本京都府北久和田区的一个农业村镇，距离京都55公里，总面积340.47平方公里，人口密度较低。
美山所在地原是京都北边的一个偏远山区，以传统茅草屋顶农舍闻名。200多座传统茅草屋顶房散落在绿树红花之间，与美丽的山区生态地貌融为一体，营造出人与自然和谐共生的质朴氛围。这里大多数老房子仍然是居民私人住宅，延续着原本的生活状态。这形成了一种真实的怀旧氛围，让国内外游客有机会感受原汁原味的日本传统乡村样态。面对日新月异的现代世界，美山的坚守成就了它的独特声誉，成为想要暂时逃离城市生活的人们的“世外桃源”。
现在，当地人经常用美山指代邻近几个小村庄组成的整个区域，该区域以发展乡村旅游业为主。美山的主要景点是被称为“茅吹之里”的北部村庄，那里有近40间独特的茅草屋顶农舍。茅吹之里民俗博物馆由老屋改建而成，里面收藏着过去几十年的传统工具和日常家居用品等。民俗博物馆不远处原是小靛蓝博物馆，现已改建为靛蓝染色工作室和画廊，每年都有艺术家在此举办作品展览。虽然游人如织，但除了这两个场馆，村里的旅游设施仅有3间民宿、1间咖啡厅，以及村外的1个旅游停车场和几个纪念品商店。
美山借发展旅游业实现乡村振兴，没有走重资产投入或大面积拆建的道路。比如仅有少部分农舍提供住宿服务，室内设施简单，不少草屋里还设有榻榻米地板、蒲团床和开放式壁炉，浴室和卫生间客人共用。餐饮也主打当地特色，尽可能保持原本的生活状态。
#2
文化复原和乡村旅游助力
玛尼村是墨西哥尤卡坦州中部马尼市的一个村镇，位于尤卡坦州首府梅里达市东南部约100公里处，是依靠文化复原及乡村旅游实现地方新发展的典型。
玛尼村文化独特厚重、历史遗迹富集，其历史可追溯到前殖民时期的玛雅早期，教堂、修道院等殖民风格建筑保存至今，见证了16世纪西班牙方济各教会传教士的到来。
作为拥有4000年历史的文化瑰宝，玛尼村于2020年被墨西哥旅游部选入具备发展旅游潜力的国家“神奇村镇计划”名录。近几年，玛尼村通过政府的专项资金支持，充分发挥独有的玛雅文化传说、历史事件、民俗节庆、文化传统、工艺制作、特色美食和历史遗迹等资源的赋能作用，提升基础设施，改善村镇形象，大力发展旅游业，朝着增加就业机会、提高生活水平和振兴落后村落的目标迈进。
建于1549年的方济各教会修道院是玛尼村历史遗迹中最具吸引力的一部分，这座大型建筑由哥伦布时期玛尼地区的切割石头建造。修道院北侧是一座开放式小教堂，教堂正面有两个钟形山墙。修道院后殿拱顶有一些早期殖民时代的壁画，中殿内部设有3座巴洛克式雕刻祭坛。从2001年开始，当地开始对相关建筑及其艺术品进行修复，并将其陆续呈现在游客面前。
这里的旅游景点还有乌斯马律考古遗址、普鲁克生物文化保护区和美利波尼文化展陈馆。此外，游客还可以在此体验尤卡坦半岛最古老的刺绣技术、品尝尤卡坦特色菜等。
#3
自然与人文并重的旅游胜地
圣吉内西奥位于意大利中部的马尔凯大区，在安科纳西南约60公里，是一个不到3200人的小村镇。
圣吉内西奥是中世纪意大利中部的重要军事要塞，整个村镇被城墙环绕，至今仍保存了完整的中世纪哥特式建筑群落。
圣吉内西奥因拥有100座教堂而闻名，这些哥特式风格的教堂各具特色。2016年发生在意大利中部的地震对圣吉内西奥的历史建筑造成了一定损毁，近年来，当地政府一直加大力度支持修复与重建工作，并不断提升旅游环境建设和服务水平。
除了人文遗产，自然风光也是圣吉内西奥引以为傲的旅游资源。因为处于意大利锡比利尼国家公园内海拔680米的山地之上，圣吉内西奥有着“锡比利尼的阳台”的美誉，从村镇边界眺望远方，可以欣赏到整个锡比利尼山脉的壮丽景色。
每年8月是到圣吉内西奥旅游的最佳时间，此时这里会举行民俗节日，整个村镇都被装扮成中世纪的模样，人们穿着中世纪的服装在广场上举行游行庆典，并举办射箭、剑术等比赛，让游客走进历史，体验民俗生活。
对于圣吉内西奥入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单，意大利旅游部长马西莫·加拉瓦利亚感到非常自豪，他表示，入选“最佳旅游乡村”，让那些寻求安静心灵之旅的游客看到了更多新的选择。
#4
从一座遗址开启文旅融合之路
奥洛格塞利村是肯尼亚南部地区的一个小村庄，靠近东非大裂谷的沉积盆地，在首都内罗毕西南67公里处，因奥洛格塞利史前遗址而闻名。
肯尼亚各级政府在科学保护这一史前生物和文化资源的基础上，采取村民参与、文物保护和旅游开发并举的发展模式，实现了文物保护与开发利用、经济发展与环境保护、科学研究与产业经营的良性平衡。
奥洛格塞利村以“手斧文化”为代表的遗产资源独一无二。挖掘过程中，来自许多国家的考古学者和研究人员发现了大量与动物屠宰有关的阿舍利手斧。出土手斧的成品时间可以追溯到大约100万年前的阿舍利时期，被认为是迄今为止人类发现的最古老斧头。
同时还发现了大量文物和动物化石，以及可能属于史前直立人的额骨和手指化石。至今长达百年的考古发掘以及衍生出的多项研究成果，一次次刷新今人对史前气候变化、地质变迁、人类进化、工具制作、动物屠宰以及早期贸易、运输等各类问题的认知，对考古学、古生物学和地质学等多学科具有重要意义。
依靠一座遗址走上文旅融合道路的村庄，实现地方经济和环境的可持续发展是它的重中之重。为此，肯尼亚各级政府出台了一系列鼓励发展和加强保护的措施：一方面提升村民等从业人员的知识和技能水平，积极创造有利于村集体综合发展的旅游发展机会；一方面强化文化资源有效管理，倡导和推行保护环境的气候行动，限制水资源消耗浪费，严格实施固体废物管理。通过各方协同努力，奥洛格塞利村凭借遗产资源发展旅游业，实现了富民增收的目标。
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